亚马逊无人商店开张第一天 记者登门“以身试法”(图)

麦大西岛

一年多前，亚马逊提出了全新的新零售概念，“买了就走”（Just Walk Out）。顾客走进一家商店，拿起货物，直接走人，不用排队付款。 & z/ x) H2 x. w' a0 v2 w ' {) E, G! }- G# T. G7 X! I) ?在经过了一年多的内部测试过后，Amazon Go无人商店终于在昨天（1月22日）于亚马逊的总部西雅图正式开业了。但是在营业的第一天，问题就来了。一位体验商店的记者买了一瓶酸奶，亚马逊却未能结账。 ! r$ L% s$ ]: B7 C9 s9 H$ e对于亚马逊来说，一瓶酸奶并不算什么损失，但是其背后是否还有技术隐患？同时，无人商店如果想在未来大规模铺开，其开店的经济成本有多大？造成的失业问题也需要社会仔细考虑。 0 ~/ N: O  j+ K3 v! ~! } " x9 }" S+ ^& s, }' X记者“被逃单” 2 Z  l% u8 N" j; m据CNBC网站1月23日报道，记者在体验亚马逊商店的时候，购物袋中的一瓶酸奶在没有被结账的情况下被商店放行。 当然不是记者主动逃单，而是“被逃单”。随后，记者在社交媒体上坦白了自己的“犯罪行为”。 : ?; ^& g, Y3 L: r2 r & {  B/ F9 U/ U $ r+ P) q6 j; T( J2 q3 c& r ! Z( r- u7 c& s9 rCNBC记者“逃单” 随后，亚马逊也没有向记者要钱，亚马逊的副总裁吉安娜•普瑞妮（Gianna Puerini）很大度的表示，让记者好好享用这杯酸奶。 普瑞妮称，在过去一年的测试阶段中并没有出现过一个错误，这种情况“非常罕见”。 $ b" {) L# P5 x' u6 X 4 t5 i% X% r7 ~ ' e$ y/ {: E* a8 W亚马逊号称“买了就走”，但是在开店的第一天，依然出现了排长队的现象 6 x" L3 Z0 Y% S1 ^/ k& ]8 V; H2 A 并且还向外界声称，亚马逊识别的技术非常准确，公司并没有制定任何防盗措施，在未来也没有任何类似打算。 & V6 U0 e3 H; M $ I0 Z. f2 {8 j; f亚马逊的技术细节 究竟是什么给了亚马逊这种“自信”？从技术上来说，亚马逊该如何应对实际运用中的种种问题？ 按照《西雅图时报》的报道，Amazon Go只向会员开放，顾客需要有亚马逊账户，并且下载一个手机APP，刷手机进入商店，离开时，亚马逊账号会自动扣款，无需在收银台排队，店内只有在购买酒类产品的时候，才需要和员工进行互动，检查身份。 + _+ }( Z/ n% }5 V8 L3 C 购物时，亚马逊号称使用了和自动驾驶汽车相同的技术，在商店内安装了大量的摄像头，利用图像识别和传感器来追踪每一个顾客，感知他们的体型和动作，并且在货架上大量安装了传感器，如确认商品被取走和放回原处的压力感应装置与载荷传感器。每当顾客拿起一个商品，系统就会自动把货物放入虚拟购物车，而当顾客把商品放回货架的时候，虚拟购物车会自动删除。 虽然亚马逊的宣传如此，但是在很多方面，亚马逊依然有大量的疑惑等待释疑。 & A, X/ q2 n, q- ^! }% U 顾客扫码入内（图：fastcompany） 8 s! e& h# A9 A0 b  p   f; V2 Z  C% Q) ]0 `2 O( [8 x4 e偷窃和识别？这是一个大问题 . V4 V0 K/ U/ {1 f, S0 h 在CNBC记者“偷窃”了一瓶酸奶之后，按照普瑞妮的意见，亚马逊当了一回“雷锋”，压根儿不关心偷窃的问题。 2 k5 T: _7 t0 i  B: `/ z9 P这或许是因为进入商店需要使用手机APP认证，并不是所有人都能够随意进出，外加上遍布整个商店的传感器和摄像头，所以，亚马逊并不关心盗窃的麻烦。 , p. k& H0 z+ a8 c0 Z ) [' R6 r3 _3 E( o但是在技术识别问题上，Amazon Go的疑问依然存在，比如，如何精确定位顾客购买的货物？ * b# W# F. W9 f4 S9 L举一个很简单的例子，顾客在购买产品的时候习惯于随手把产品放回随机的货架，而不会回归到原始的货架上，那么商店该如何进行分别，以商品原有的价格出售？ ( z0 t% d6 B$ W% B7 P& ^! | 或者是两个产品包装重量都类似，但是价格却有一定差别的商品——康师傅和统一都是方便面，但是价格上却不尽相同。 4 t3 y& w+ ^; T7 V/ p  r3 h 8 Q% s1 G; C' X+ j; E4 x商店货架上类似的产品，重量包装都非常类似（图：fastcompany） " |7 W; y- [. P4 z1 r. Z# m * z+ D: @4 A5 r& f/ u, C8 J如果无人商店全面铺开，识别不精确或许会造成大量的损失，如果超市增加人手整理货架，那么和减少人力成本的初衷又背道而驰。 " f# ?2 s% i2 K# Z9 q; N 3 `$ A: W: A# _在面对系统识别准确率的疑问时，普瑞妮并没有直接回答，她只是说，系统非常准确，如果出现了错误，顾客可以用Amazon Go 的 APP 扫一下收据上误收费的商品条目，去掉收取了费用但自己实际上没买的物品。 ' }& `" q( ^) u) \" z/ B9 }% Q 但是在未来，如果顾客在交易上出现了很多类似的麻烦，总不能每一次都当“雷锋”吧？ ! ~! y+ a% M; M1 |4 j 高昂的技术和社会成本 7 I; ^6 a6 w- c' o8 |9 J( b亚马逊号称“非常准确的成本”是建立在遍布在店内的高科技传感器和摄像头实现的，亚马逊并没有公开自己的改造成本，但是遍布无人商店的传感器和摄像头估计是一笔不小的支出。 4 f! ^6 \9 v2 S, ^! ~1 c/ d 单店的改造可以不计成本的实施，一旦推广到成百上千家，亚马逊该投入多少？这也是未知数。 同时，按照华尔街日报先前的报道，亚马逊之前在内部员工测试阶段发现，一旦店内人流量过大，系统将崩溃，导致亚马逊不得不要求顾客放慢走动的步伐。报道称，一位熟悉Amazon Go的工程师在采访中透露，为了能让系统有效的追踪顾客，亚马逊团队花费了大量的经历，并且在项目初期还不得不安排专门的技术人员复合录像。但是在过去的时间中，亚马逊获得了巨大的进步，去年11月，彭博社称，3位亚马逊的员工穿着皮卡丘的服装试图混进店内，系统成功对此进行了识别。 7 g: B, l+ P6 g' ]$ j+ n" B& B! w * t6 @6 p" B: M) F& w" v; g8 Y+ T! y& f/ C  A但是到了社会测试或者是大规模铺开阶段，亚马逊的投入和改进可能依然需要大量的精力和金钱。 ; {# q7 U# l* l" }9 _$ O" X 4 O- c( J8 ^3 a9 c- ?0 V" ?5 f/ r 7 n1 Y2 r# S  h: l, J 遍布商店顶部的传感器@视觉中国 $ J! x( r3 _+ l( }/ ~ - _( ~$ e3 J5 g8 bAmazon Go正式开放后到底会表现如何目前还不得而知，业内人士多持乐观态度。比如天若科技CEO陈维龙1月22日就向雷锋网表示，既然Amazon Go敢于向大众开放，就证明它的单店系统已经很成熟了。只不过单店系统成熟和实现规模化复制是两码事，考虑到Amazon Go系统的复杂程度和高昂的成本，规模化复制至少还要2-3年时间。 另外，不得不提到的是美国的社会成本，Amazon Go取消的一个重要职位是收银员，按照美国统计局2016年的数据，收银员是美国雇佣人数排名第二的职业，而其中便利店和商店的收银员人数占据了收银员总数的44%，那么对于美国社会来说，大量失业所带来的社会危机是不容小觑的。 5 d0 F% d- z9 `/ ?# w0 _/ ` 1 e# h+ }6 j% K& p+ e$ T 美国统计局发布的收银员在美国的就业情况（图：美国统计局） ' P$ W$ x/ |# W( r9 m定位和选位，能规模化复制吗？ ) q; P8 i% s4 Q+ ^9 R在外媒的报道中，亚马逊主要的针对目标是办公室的白领，尤其是首家商店位于西雅图市中心，其地租是非常高昂，外加大量的高科技传感器，其运营成本压力可想而知。 2 @! t$ Y* ^' a& h1 h与此相对，亚马逊出售的食物更多是毛利较高，售价昂贵的鲜食，用于弥补自身的成本缺陷。据雷锋网报道，亚马逊早期计划的知情者透露，亚马逊内部将办公室白领定位成主要受众。Puerini认为，对办公室白领而言，最重要的就是节省时间和填饱肚子。陈维龙说，陈维龙表示，无论在国内还是国外，这都是无人便利店的一大发展趋势。亚马逊内部认为，一家Amazon Go门店周围的几个街区中至少要有数千名办公室白领才能回本。在海外无人零售项目QueueHop项目的负责人杨世远看来，这就意味着Amazon Go难以规模化复制。 : u( p7 N" l# ]+ y1 r 店内一角（图：fastcompany） % V7 @1 i4 K  ^) p' t7 s$ S; ^ 未来还有待时间检验 实际上，目前开放第一座Amazon Go门店只是“试水之作”，CNBC表示，亚马逊并不关心无人商店在第一天营业结束时的损失。 & G' T% J* x+ K! w- ~ 3 w3 P6 A, S6 J* g: S) z8 S对于亚马逊来说，现在需要的只是数据和试验的结果，至于未来是否全面铺开，究竟是新风口还只是另外一个噱头，还有待时间的检验。 . a8 ?" h5 q, y6 @; B- R5 [ & L+ R  W& C4 s$ m  s

* k$ r. Z5 j  u4 z5 N, R% U3 O; c0 ?

) J$ ^, s" F) T# I+ ~