371亿！加拿大“始祖鸟” 中国安踏收购

半岛文化

' i0 Y9 ?( Q0 s/ R
" u2 W( I" O* B371亿元大手笔！安踏收购加拿大著名高端户外品牌“始祖鸟”

2018-09-20

7 ~3 z+ y$ j9 n) s
　　很多中国人来加拿大旅游购物，都是奔着加拿大的“加拿大鹅”（Canada Goose）和“始祖鸟”（Arc’teryx）来的。很多人可能不知道始祖鸟是哪个牌子，但是看到这个LOGO肯定都有印象：

5 `! W: ^7 a- ]! _* Y2 F

　　对，就是那个老贵老贵的，人送外号“户外服装里的爱马仕”的始祖鸟。始祖鸟作为高端户外品牌，在中国人心中的地位非常高。价格从7000到10000人民币不等，是户外装备中一个又专业又高端的品牌。Gore-Tex超级防水的面料是业内顶级。

  p% u9 S6 P3 z( a8 S1 _　　然而最近中国品牌安踏体育出售，已53亿美元，371亿人民币的大手笔收购了始祖鸟的母公司Amer Sports的全部股份！

9 u% _7 h7 _6 s3 t　　安踏是多少人小时候的回忆，但是那时候的小编更喜欢耐克和阿迪……安踏如今业绩非常好，但是Amer Sports也不弱。
/ L$ [9 t. C. W" o6 Y
　　这家于1950年成立在芬兰的集团是世界顶级的体育器材商之一，它旗下的产品线已经覆盖了网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多类运动项目。其中就有我们所熟悉的高端户外品牌Salomon、美国网球装备品牌Wilson、加拿大品牌Arc’teryx、以及智能腕表品牌Suunto。
- ~* [' h1 ?0 p7 |

　　以下这些跨行业的户外用品以后都是安踏的了！
: g  w. b3 j' F

$ x/ m( r/ t0 A　　消息传出后，网友们立刻炸了锅！有人说，安踏收购始祖鸟就像江南皮革厂收购爱马仕？

' g$ s% ~6 |, I! t( ?% M* p( v/ w　　关于安踏缘何一下子钟情Amer Sports，可能的解释理由如下：

; M( W- t8 v9 a* Q6 j6 @　　一是，安踏要想成为一家比肩阿迪达斯、Nike的国际公司，单纯依靠内生的成长几乎是不可能的任务，这也是为何这几年安踏在跨国收购上绯闻不断的原因所在；
8 L& `# M+ L2 j
　　二是，从品牌和业务的协同上，Amer Sports在全球户外山地装备市场的中高档定位，对安踏现有品牌可以说是一个有力的补充，能够拥有Amer Sports中高端品牌不仅能够对安踏产品品类进行完善，也是对高端消费人群进行拓展的有效手段；
+ l$ u: Y# W7 |
! H7 X: b1 c2 S# p" T5 d4 S# \0 a　　三是，如果从单纯的市值管理角度考虑，安踏已经走到了一个显见的瓶颈期，在传统运动服装领域，未来增长乏力，能维持原有份额和利润情况已属不易，而重点发力的安踏 Kids等板块也未达预期，因此也需要一个“新的故事”，来满足市场未来中长期的想象力。

2 f; d) f  }8 V7 v( A　　2018年年初，就一直有安踏要向彪马出手的流言传出，如今公告发布，大家才知道安踏真正的标的原来是Amer Sports这家芬兰体育用品巨头。在2018年半年报中，安踏明确表示将持续物色国际体育用品品牌的收购及合作机会，为股东创造更大的回报。此次瞄准的Amer Sports或许就是安踏物色已久的对象。
( t- c3 A# @+ G+ p' B
4 M1 d1 B( \% I) w　　而对消费者来说，更关心的问题实际上是，如果安踏拿下始祖鸟的母公司的股份后，“户外服装里的爱马仕”会不会不用再那么贵了；而对那些穿着始祖鸟跑EMBA戈壁挑战赛的大小土豪们来说，如果收购成功了，那时还会用“安踏牌始祖鸟”来小小地装一下逼吗？
8 L5 Z" s# }& }2 z# u8 k- y