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很多中国人来加拿大旅游购物，都是奔着加拿大的“加拿大鹅”（Canada Goose）和“始祖鸟”（Arc’teryx）来的。很多人可能不知道始祖鸟是哪个牌子，但是看到这个LOGO肯定都有印象： E0 |6 y, ]6 x: c) P1 G. q
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+ Q2 a! W7 c, _: \( E7 m# M ' Q# |( e. O5 w2 N 8 L: A4 x! N& S 对，就是那个老贵老贵的，人送外号“户外服装里的爱马仕”的始祖鸟。始祖鸟作为高端户外品牌，在中国人心中的地位非常高。价格从7000到10000人民币不等，是户外装备中一个又专业又高端的品牌。Gore-Tex超级防水的面料是业内顶级。8 M& v. T9 S5 B. m& c2 W) @
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然而最近中国品牌安踏体育出售，已53亿美元，371亿人民币的大手笔收购了始祖鸟的母公司Amer Sports的全部股份！6 K4 p+ t& [5 V
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安踏是多少人小时候的回忆，但是那时候的小编更喜欢耐克和阿迪……安踏如今业绩非常好，但是Amer Sports也不弱。 ) o7 E# u8 `6 r& N% p0 w7 H/ N% b $ U) A4 _+ b. A" o9 k 这家于1950年成立在芬兰的集团是世界顶级的体育器材商之一，它旗下的产品线已经覆盖了网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多类运动项目。其中就有我们所熟悉的高端户外品牌Salomon、美国网球装备品牌Wilson、加拿大品牌Arc’teryx、以及智能腕表品牌Suunto。 0 l- A, S; a( s4 ]( ?- I4 T) i
! A( u1 ~, s9 F, L 以下这些跨行业的户外用品以后都是安踏的了！; Y9 S# ~. t& M6 T
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消息传出后，网友们立刻炸了锅！有人说，安踏收购始祖鸟就像江南皮革厂收购爱马仕？ T6 o* L# O c; ~3 _% K
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关于安踏缘何一下子钟情Amer Sports，可能的解释理由如下： / N X* W$ _* d- ]% n3 |# e6 m: U0 P( I G, }/ d3 g3 v
一是，安踏要想成为一家比肩阿迪达斯、Nike的国际公司，单纯依靠内生的成长几乎是不可能的任务，这也是为何这几年安踏在跨国收购上绯闻不断的原因所在； ) l1 ]/ i# g: ?) N- i2 t6 T+ f6 r9 {0 p5 z9 V
二是，从品牌和业务的协同上，Amer Sports在全球户外山地装备市场的中高档定位，对安踏现有品牌可以说是一个有力的补充，能够拥有Amer Sports中高端品牌不仅能够对安踏产品品类进行完善，也是对高端消费人群进行拓展的有效手段；/ s3 u" P6 @" Q$ K
; D: y. \* q [: {$ b6 p7 r 三是，如果从单纯的市值管理角度考虑，安踏已经走到了一个显见的瓶颈期，在传统运动服装领域，未来增长乏力，能维持原有份额和利润情况已属不易，而重点发力的安踏 Kids等板块也未达预期，因此也需要一个“新的故事”，来满足市场未来中长期的想象力。 p8 t4 a4 Y( f3 U4 }; R8 X6 Y% W1 F
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2018年年初，就一直有安踏要向彪马出手的流言传出，如今公告发布，大家才知道安踏真正的标的原来是Amer Sports这家芬兰体育用品巨头。在2018年半年报中，安踏明确表示将持续物色国际体育用品品牌的收购及合作机会，为股东创造更大的回报。此次瞄准的Amer Sports或许就是安踏物色已久的对象。7 i4 C" B9 s4 D: ^1 I
: O4 t$ v9 h' y 而对消费者来说，更关心的问题实际上是，如果安踏拿下始祖鸟的母公司的股份后，“户外服装里的爱马仕”会不会不用再那么贵了；而对那些穿着始祖鸟跑EMBA戈壁挑战赛的大小土豪们来说，如果收购成功了，那时还会用“安踏牌始祖鸟”来小小地装一下逼吗？ + c$ N. y" E( Z8 R3 F; S) m! U+ k; g# |6 Q' g: k
